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15秒广告风行网做营销先关注用户体验

发布时间:2020-02-12 20:23:57 阅读: 来源:硅系厂家

日前,专业影视点播平台风行网在京举办了“风行网Univideo黄金15秒广告产品发布会”,宣布将把前其平台上的影视内容前贴片广告时长由45秒缩减至15秒,并在15秒内只播出单一品牌的广告,这不仅将极大提升视频用户的观看体验,也将给合作商户带来更理想的广告效果。

15秒是对用户的呵护和尊重

随着互联网视频应用在过去几年中的快速发展,视频广告很快受到广告客户与广告公司的重视,网络视频广告的投放量开始大幅攀升。正因如此年,每家视频企业的告收入都有不错的增长,甚至出现不够卖的情况。与此同时,视频网站的前贴片广告也开始从一支增加到两支,甚至三支,广告时长也不断增加。据统计,目前主流视频网站的电影等长视频的前贴片广告时长平均已达到45秒左右,最少都在40秒以上,有些甚至长达65秒。较两年前延长了1倍以上。这样一个漫长等待时间就让用户叫苦不迭。

DCCI互联网研究事业部总监任涛带来的数据显示,仅有3.8%的用户能够忍受45秒的广告时长,能够忍受60秒时长的用户则低至2.1%。而Millward Brown大众化区R&D总监谭北平则根据调研指出,网民对于视频前贴片广告的反感程度会随着广告时长的增长而加剧:觉得45秒广告太长的用户占48%,20%的用户表示完全不能接受45秒广告,而不能接受播15秒广告的用户只有8%。

而当所有同行在增加广告的时间,风行网反其道而行之,推出UniVideo广告产品,把广告时长压缩到了有15秒。风行网CEO罗江春表示,这方寸之间的短短几十秒的变化,其实背后承载的是风行全体团队对所有用户的尊重和呵护,甚至因为这样的尊重和呵护,风行才会在用户当中得到口碑的宣传,得到好评,得到美誉度。

风行网CEO罗江春指出,媒体尤其是一个新媒体,如果想为自己的客户做营销,一定要得到用户的信任,一定要得到用户的喜爱和依赖。只有这样的媒体,他推荐的品牌,推荐的产品才会得到用户的接受。风行网在做营销之前先做自身的品牌,关注用户体验,因此首先是为了用户才把广告压缩到了15秒。

单一广告构建品牌专属通道

目前,多数视频广告在内容方面通常为2-3个品牌的广告轮换播放。面对多支广告的轮番“轰炸”,加上过长的广告时长,不仅影响了用户的正常观看体验也可能让他们产生烦躁和抵抗情绪,导致广告主花了大价钱购买广告位,最终给用户造成排斥心理或是记忆度差的效果,以至他们对广告品牌和产品留下不好和混乱的印象。

对于全新的15秒视频前贴片广告产品,风行网方面表示:在用户体验方面,缩短的视频前贴片广告能够有效地避免消费者产生排斥心理;同时具有“抗干扰性”,每个视频前只有一个品牌的广告,能够有效地加深消费者对品牌广告的记忆度,避免其受到过多信息的干扰。在品牌营销方面,缩短的视频前贴片广告,能够大大减少品牌拍摄广告片的费用;15秒的前贴片广告,每个视频前只有一个品牌的广告,能够提供给品牌一个专属的渠道,进一步巩固品牌、品牌广告在消费者中的曝光率,加深其记忆度。

来自DCCI等三家权威数据调研机构联合发布的报告显示15秒前贴广告对比45秒前贴广告具有三大优势:1、用户对广告时长的接受度提高17倍;2、点击率:提高44%;3、正确回忆率提高58%。

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