2015年家电市场如何玩耍《资讯》

自从互联网企业“插足”家电领域以“酷炫”的营销方式震撼住传统家电厂商之后，家电营销更体现出娱乐化、注重粉丝经济的“开关”效应

虽然经历了收获满满的2014年，但3C领域拥抱互联网的脚步却不会就此停下来。尤其在资本看好移动互联网、物联网等新兴市场前景的情况下，无论是互联网服务厂商，还是运营商，甚至手机终端厂商、家电厂商，都只有快马加鞭才能够跟得上市场的风向。不过仅仅凭借跑得快还不够，在转型大战中瞄得准、玩得转也同样重要。

互联网篇：

跨界多 创新强

2015年，互联网对人们生活的渗透无疑将更深入、影响更深远。只不过在热点基本已经被全覆盖的情况下，各路互联网大佬们可能在“跨界”和专业化方面采取更加深耕细作的“玩法”。

O2O模式向纵深发展

O2O是互联网行业看得到摸得着的“大蛋糕”，值得企业在2015年向纵深挖掘。在打车软件领域，对于广大普通消费者的市场开拓已告一段落，如今“一号专车”就表示将发布企业版，提供差旅解决方案，这意味着该领域竞争正从C端蔓延到B端。

据介绍，用户使用企业版“一号专车”时，可以使用对公账户月结，无需自行支付和报销。除了省去报销流程，对于企业而言，还能通过“一号专车”的大数据系统进行员工交通行为分析，进一步优化差旅方案。

智能硬件继续“小而美”

智能手环、无线WIFI等智能硬件在2015年会更火，“小而美”的切入点也将继续成为智能硬件的主要方向，并向更多的行业和领域延伸。目 前，在颇受关注的打车软件领域，快嘀打车就推出了打车软件行业首款硬件司机端抢单硬件，命名为“抢单神器F1”。该设备安装在出租车的方向盘上，可通过蓝 牙与快嘀司机端APP相连，司机可实现一键抢单、一键拨打电话等功能，抢单更加便捷。

通信篇：

4G火 手机狂

上周，在2014年中国移动全球合作伙伴大会上，传闻已久的中国移动融合通信产品“新通话、新消息、新联系”正式亮相，并确定将于2015 年启动商用。与此同时，中国移动也公布了其4G终端新政，中国移动董事长奚国华豪言明年将会卖出2亿部4G终端。无独有偶，近日，中国电信也宣布2015 年投入160亿元巨资，为消费者打造100款精品4G手机，拉动全年销售手机突破1亿台。加上此前中国联通已经公布的2015年1亿部4G手机销售计 划，2015年仅运营商渠道的4G终端蛋糕就高达4亿部之多。

5模4G必成主流

根据中国移动发布的2015年终端定制白皮书显示，除了支持“三新”的融合通信功能之外，还会将终端补贴向5模多频的4G手机倾斜。至于中 国联通、中国电信由于要大力发展FDD/TDDLTE的混合组网，更是对于5模4G产品有着强烈的需求。鉴于此，上游芯片厂商也纷纷加快了产品转型的速度。

千元机争夺将更惨烈

而作为发展4G用户的利器，千元以下的中低端入门级手机市场仍然会是各路厂商竞争的焦点。就在本周二，一向主打中端市场的魅族也发布了全新 的子品牌—魅蓝Note，推出了首款定价在千元以下的4G手机。实际上，酷派大神、小米旗下的红米以及华为旗下的荣耀，也都在近期酝酿或者已经展开了新的 产品攻势。产品全面更新到5模4G标准，正在成为各路互联网手机品牌的共同方向。不仅如此，据了解，红米、荣耀、大神等品牌还有可能在明年一季度掀起新一 轮的价格攻势，对目前市场上千元4G手机的599元的最低价位发起新一轮的冲击。

家电篇：

转型快 拼性能

2015年，家电企业将积极拥抱互联网，探索智能转型。从家电厂商近期的动作来看，在产品方面厂商更注重核心性能，在外观设计上更努力创新，而在营销手段上也积极展开新的尝试。

核心性能比拼成焦点

近年来家电产品各种新概念、新功能层出不穷，不过也有业内人士指出，概念炒作、过度营销等现象普遍存在，很多所谓“创新”并未真正触及消费者痛点，到最后消费者往往要为一些并不必要的功能“买单”，因此近来越来越多的家电厂商在产品的核心性能方面做更多的文章。

外形设计更时尚

家电产品在日益关注核心性能的同时，也在外观设计方面下更多的功夫，以满足消费者不断提升的审美需求，也更适合现代家居风格。日前创维和康佳发布的电视新品都强调了超轻薄的概念，创维GLED互联网电视AirG9200、康佳易TV·Slim2外观纤薄，厚度只有7.5mm。TCL量子点电视则采用了独具一格的北欧印象AllinOne极简机身设计，搭配17键钢琴遥控器，操作体验效果更好。本周志高在北京展示的2015冷年V系列新品，从外观设计来看充分展现了温情、柔美、性感等时尚格调，实现了空间、产品和人的完美融合。

娱乐营销仍将延续

自从互联网企业“插足”家电领域以“酷炫”的营销方式震撼住传统家电厂商之后，家电营销更体现出娱乐化、注重粉丝经济的“开关”效应。继苏 宁易购全国“彩虹跑”取得热烈反响后，苏宁帮客作为苏宁旗下又一服务品牌再度发力，在全国首批14个城市举办“苏宁帮客杯”全民广场舞大赛。而国美则玩起了送货的“速度与激情”，圣诞节期间国美携手SCC超跑俱乐部，以北京地区为试点，推出线下门店小件商品送货服务，并出动了兰博基尼、法拉利等豪车，还有美丽的“圣诞宝贝”亲自送货上门。娱乐营销依然书写进行时……

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