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专业化是个伪命题格力2015年业绩大跳水《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:46:31 阅读: 来源:硅系厂家

格力一直是中国企业的骄傲,“格力,掌握核心科技”让中国这个“山寨之国”也有了自己的“工匠精神”以及“核心竞争力”,然而格力刚刚发布的2015年年报却让小伙伴们大跌眼镜。报告显示,格力电器2015年度实现营业收入977.45亿元,同比下降29.04%;归属于上市公司股东的净利润125.32亿元,同比下降11.46%,其中第四季度实现营业收入162.22亿元,同比下滑58.76%,净利润25.80亿元,同比下滑40.39%。业绩大跳水,不禁让人扼腕叹息。 格力一直是中国企业的骄傲,“格力,掌握核心科技”让中国这个“山寨之国”也有了自己的“工匠精神”以及“核心竞争力”,然而格力刚刚发布的2015年年报却让小伙伴们大跌眼镜。报告显示,格力电器2015年度实现营业收入977.45亿元,同比下降29.04%;归属于上市公司股东的净利润125.32亿元,同比下降11.46%,其中第四季度实现营业收入162.22亿元,同比下滑58.76%,净利润25.80亿元,同比下滑40.39%。业绩大跳水,不禁让人扼腕叹息。

对于2015业绩大跳水的原因,格力电器方面有关人士表示与整体空调市场消费需求不振、空调产品价格下调影响盈利以及企业的多样化转型有关。这就不得不说说行业内专业化和多元化的问题。说到格力,大家都知道是空调,对于格力来说,空调产品确实占到了其业务的85.65%,无法忽略的是,2015年空调市场整体的萎靡正是其营收下滑的“罪魁祸首”。

格力空调表现出色,得益于其过去几十年以来一直专注于空调,但是专业化的弊端也就这样来的猝不及防,一旦该领域出现行业性衰退,则企业会很快处于巨大风险之中。这一点,在格力身上同样显现出来。2014年下半年开始,中国空调行业进入滞涨期,据产业在线数据,受整体经济下行压力,2015年国内生产家用空调1.04亿台,同比下降12%;累计销售1.07亿台,同比下降8.6%。其中空调内销6287.5万台,同比下滑10.34%,出口4362.3万台,同比下滑6.76%。作为中国家电行业主营空调业务的格力,其影响是巨大的。而同样作为白电巨头的美的虽然也没有躲过行业的衰退,但是因为其多元化的布局,风险被大大分散,在美的空调负增长的同时,其冰箱、洗衣机、小家电产品等均出现较好增长,分担了空调产业下降带来的压力。

2015年房地产大周期处于下行通道、平均气温偏低以及龙头企业产能扩张过度导致空调行业并不乐观,整体库存高企。2015年,为了去库存,空调企业纷纷打起“价格战”,空调领军品牌格力“破天荒”对空调产品价格进行了10%至20%不等的下调,这进一步影响了格力电器的业绩,导致营收下滑。业内人士分析称,空调降价促销去库存导致格力电器2015年毛利率同比大幅下滑3.64个百分点至32.46%。但是从财报来看,格力电器的去库存策略效果却并没有十分突出。财报显示,经过2014年大刀阔斧地去库存之后,2015年格力的存货规模重新上涨,由85.99亿元增加至94.74亿元,同比上涨10.18%。

据中怡康测算,空调依旧处在普及期的大趋势上。中怡康测算,在2014至2020年空调行业的平均增长率为5.3%。在价格战不可行、未来几年空调市场可能未有大起色的背景下,格力如何进一步降库存称为其要考虑的主要问题之一。

另一方面,面对空调市场行业性的衰退,董大姐也早有压力,试图进行多元化拓展。据悉,格力电器几年前已经开始布局多元化发展,家电业务中,从空调制造拓展至小家电品类,包括空气能热水器、TOSOT生活电器等,数据显示,2015年生活电器在格力电器营收中的比重由1.30%提升至1.56%;另外格力还进军了装备制造,出资设立珠海格力智能装备有限公司、珠海格力智能装备技术研究院有限公司等,2015年智能装备公司产出智能装备2000台,产值超5亿元;新能源产业中,格力拟收购珠海银隆新能源有限公司,后者是一家以新能源产业为经营核心,专门从事纯电动汽车、混合动力汽车等研发和设计的高科技企业。还有格力造的手机,前段时间也是闹得沸沸扬扬,虽未见“真身”,话题却是赚了不少。但是正如格力有关负责人对今年财报进行解读时所说,多元化业务短期内并未对格力电器的业绩产生提振,未来其何时能够对格力业绩产生影响也未可知。虽然董大姐不愿承认格力已经是事实上的多元化,但是格力多元化的发展方向已经很明晰,也是格力要走出业绩下滑困局的必经之路。

格力电器董事长兼总裁董明珠在接受记者采访时表示,收入下降“不用慌”。她表示格力电器已经连续三年每年增长200亿元,空调市场需要消化一下。

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