OTT电视盒子市场低迷持续半年呈下降态势-(XINWEN)

根据奥维云网本月的OTT电视盒子零售市场的观测数据显示，3月的市场销售趋于下降，电视盒子应以自身的品牌效应、低价格、高性能、易便携、大内容等优势，让盒子能占领家庭观影领域的一席之地，而不知是市场饱和度的原因，还是内容源或者厂商品牌杂乱的原因，促使前两年处于热销的电视盒子突然冷场。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月线上盒子零售量为39．1万台，零售量环比下降9．6％。零售额为0．91亿元，零售额环比下降7．6％。

根据所上数据，奥维云网（AVC）分析认为，OTT盒子渠道市场连续4个月呈下降态势，各大厂商也在寻找各自的突破点，用各自品牌优势推动盒子市场稳步发展，并做好各家产品线的营销策略调整。

同时，流媒体网分析，各大盒子厂商应该在这段时间调整产品经营策略，为接下来的市场竞争做准备，用低价格、高配置，挑战彩电的大屏经济。盒子系统的实时更新，让盒子硬件运算处理能力也相应提升，用户在使用观看过程中，享受酣畅淋的的观影效果，也潜移默化的提升品牌效应，为后期的品牌产品迭代带来稳定更换基础，提高了客户黏着度。

硬件价格的持续降低压低厂商的利润空间，各大盒子厂商也在寻找各自的优势发力点。未来的盒子市场不能光凭借着硬件性能来达到高收益，应相应结合大数据平台实现客户喜好即时推送内容功能，未来精品付费内容的产品商业模式能否给盒子厂商带来新春天，还要看各大盒子厂商如何界定。

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