英国奢侈品牌AnyaHindmarch宣布不再举办时装秀-(XINWEN)

据英国媒体最新消息，奢侈手袋品牌Anya Hindmarch将取消时装秀，改为通过举办年度消费者活动来发布新系列产品。创始人兼创意总监Anya Hindmarch表示，她将以一年4次的新品发布活动取代其原本一年2次的时装秀，以提升消费者与品牌的情感联系以及参与度。Anya Hindmarch首个2018秋季新品发布活动将于明年2月份在伦敦时装周期间举行，但仅对买手开放，明年9月才会正式推出面向消费者的新品发布活动。

Anya Hindmarch品牌已经有25年的历史，一直在时尚界颇具口碑，品牌设计师Anya Hindmarch和品牌CEO James McArthur准备进一步扩张品牌，让品牌全面进驻全球市场，加大地域性的覆盖面。

James McArthur表示：“我们的策略非常简单，就是回归品牌的基础，我们的设计能让顾客有感情上的连结感，在过去25年的盈利状况也非常良好，我们希望在这个基础上再往前走一步，让更多消费者可以见证到品牌的发展和壮大。”

去年，Anya Hindmarch辞去了品牌CEO的职位，希望能够将全部的精力都投入于产品设计方面，她邀请了James McArthur加入品牌，帮助她在商业方面更好地发展品牌。今年8月初，Qatari投资集团注资到Anya Hindmarch品牌，成为品牌的小股东，取代了原先的Kelso Place Asset Management公司在Anya Hindmarch品牌的股东地位。

据Anya Hindmarch透露，未来4年的发展计划是将直营和特许经营的店铺数量加倍，注重核心产品的开发，力求将品牌塑造成和Celine、Chloe、Bottega Veneta、Miu Miu等同档次的品牌。明年2月，品牌将在纽约的麦迪逊大道开设一家占地2500平方英尺的旗舰店，希望以此进一步开发美国市场。

值得一提的是，今年6月，Vetements就宣布了不再举办实体时装秀，其2018年春夏系列通过showroom展示。品牌CEO Gurum Gvasalia当时表示，鉴于时装秀泛滥，快节奏下的时装秀对于设计师而言变成了一次次的重复，并且举办一场时装秀需要耗费大量精力，Vetements决定取消时装秀，只有在需要的时候再进行，这样更能为人们带来惊喜。

事实上，Vetements虽然对传统时装体系一直持反叛态度，但该品牌一度也热衷于办“秀”。无论是在中国餐馆、教堂、脱衣舞俱乐部、百货商场和蓬皮杜中心办秀，还是引领启用素人模特的潮流，Vetements都在作秀的形式上花费颇多心思，品牌显然并非从一开始就对时装秀这种传统体系的代表产生警惕。只不过，Vetements对这套把戏厌倦了。

如今，时隔半年，Vetements这个决定就作废了。据外媒最新消息，Vetements计划于明年1月19日巴黎男装周期间举办品牌2018年秋季系列时装秀，秀场时间和地点等细节尚未确定。值得一提的是，早在今年6月Vetements宣布放弃时装秀时，就有分析预测，此举将不会长久，在当前的市场下，时装秀仍然是品牌推广的重要窗口，没有了这一窗口，Vetements也将失去很多曝光的机会。

Vetements成立至今已经3年，品牌一度的反叛态度如今影响了整个时装行业，变为随处可见的潮流。有业界人士预言，当一种反叛变为正常，这样的反叛可能也时日不多了，因此Vetements也不得不开始抱有警惕感。

截至目前，Vetements未对重新推出时装秀的决定作出回应。话说回来，或许在不久后的将来，Anya Hindmarch就也会像Vetements一样回归时装秀。

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