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优酷土豆领跑视频行业多屏时代

发布时间:2020-01-14 18:46:35 阅读: 来源:硅系厂家

商报讯 (实习生 汪加露 记者 郭雪红 绘图 陈骁) “智能终端的普及让视频无处不在。视频行业已经进入多屏时代。未来视频网站间竞争的决定因素是能否在多屏合一领域占领制高点。”昨天,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵在上海表示。他透露,优酷土豆将联手业界共建新的行业生态和标准。当天,优酷土豆集团发布了多屏战略,宣告国内视频行业正加速迈进“多屏时代”。

古永锵表示,用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以PC、平板、手机乃至电视等多屏为导向,而非侧重在任何一个单一屏幕。针对多屏时代特点,优酷土豆集团发布了优酷、土豆网以及拍客APP适用于多屏的全新版本,同时还发布了优酷全新“全屏化”的网站页面,实现产品、内容和营销贯通的多屏合一,并在业内首次打通底层架构,使相同的内容可以满足多屏幕主流收视需求。

相关数据显示,随着网络环境的进步和智能便携终端的普及,用户越来越倾向于在多个屏幕、地点和时间段完成视频的观看。以优酷为例,2012年至2013年,优酷移动端日视频播放量继年初超过1亿后,最近已突破两亿,6个月增长率达100%。

艾瑞咨询集团总裁杨伟庆表示,移动端尤其是手机端已经成为主流视频屏幕之一。预计到2015年,手机端的视频用户规模将与PC端相当。他指出,视频和其他领域应用相比又有其特殊性,用户更多是在多个屏幕间不停转换,而非直接迁移。

但另一方面,移动视频广告的发展现状实际上仍不容乐观,国内几乎所有视频网站的移动端营收占总营收的比例目前都不足10%, 大部分仅为4%-7%。更严峻的挑战还在于,平板电脑和智能手机端广告呈现出两极分化的趋势,占移动流量70%左右的手机端几乎还完全没有打开广告市场。

对此,古永锵表示,广告主看重的是要有渠道来覆盖更多的目标消费者,如果通过移动端可以帮助他们更好地覆盖在原来PC上覆盖不到的消费者,广告主其实也愿意付出额外的溢价。未来当流量更多集中在手机端后,广告主必然会在移动视频广告方面加大投入。

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