硅系厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
硅系厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

传统巨头为何把战场搬到了百度土妖

发布时间:2020-01-17 19:23:17 阅读: 来源:硅系厂家

传统巨头为何把战场搬到了百度? 9月8日,2015百度世界大会在中国大饭店隆重召开。和往年一样,百度世界大会依旧是人头攒动、一票难求,依旧是大咖齐聚、大牌云集。

在当天大会的营销分论坛上,与会嘉宾抛出了一个又一个新颖而具有洞见的观点,百度和伊利也正式宣布将进行战略合作。土妖了解到,双方的合作大体分为两大方面:线上部分打造智能交互的全景伊利全球产业链;线下部分通过新技术智能升级参观工厂活动。

看到这,如果你仅仅认为这是一场普通的商业合作,那就大错特错了。因为在土妖看来,百度和伊利的强强联手,至少意味着:营销的竞争已经提前到运营阶段;百度已经从互联网营销的第一入口,升级为了互联网营销的第一枢纽;消费者不仅是客户,更要争取把其变成用户和粉丝;传统行业进行互联网+ 升级,入口和技术这两条腿缺一不可。

下面,土妖不妨跟大家仔细解读一下百度和伊利此次战略合作的分水岭意义。

传统巨头为何把战场搬到了百度?

伊利全球产业链可以通过手机端和Pc端同步呈现

先来看看伊利究竟如何打造智能交互的全景伊利全球产业链?

首先,伊利和百度会将伊利的液奶、奶粉、牧场等代表性的全球产业链,进行全景取景,这一过程中甚至会利用到无人机技术。在此基础上,利用百度百科的全景技术,伊利的全球产业链就可以便捷地被搬到PC和手机端上。由此,普通的消费者就可以随时随地地通过网络进行参观、交互。

以手机端为例,消费者可以借助百度图像识别技术,激活藏在产品里的AR 3D全球产业链,并可点击进入各个产业点,进行深入的了解。在此过程中,消费者还可以和百度智能机器人“度秘”进行品牌沟通、互动交流。

而线下通过新技术智能升级参观工厂活动,则是基于互联网平台的先进技术,在消费者体验过程中,加入智能眼镜、空气盒子等智能硬件元素,让消费者的参观更具自由度、科技感,从而极大提升消费者的参观体验。显而易见,联手百度,让伊利的乳业全产业链在从“中国制造”到“中国智造”的升级道路上,又迈进了一大步。

事实上,从超市的价格战到竞争央视标王,传统企业寻找新战场的探索从来没有停止过。而此次的百度伊利联姻,已不是传统企业巨头通过百度创新营销,升级服务和商业模式的头一遭。在去年的百度世界上,361°就和百度展开了深入到“产业链升级”的合作。双方基于百度鹰眼、LBS、百度云等技术推出可跟踪定位并进行健康分析的361°智能童鞋,打造了一个百度输出技术DNA帮助361°这一传统制造业跨越“智能”的技术门槛的典型案例。

从去年的361°到今年的伊利,一批传统企业中的佼佼者正先后投入到百度的怀抱里,足以说明在新技术光速迭代的互联网时代,企业的竞争已经在一个更高的层面,如果不能更前瞻性的拥抱新的技术和方式,就可能跟不上工业4.0时代的步伐。

如何深入企业运营流程的核心节点

其实,如果仔细分析的话,就可以发现此次百度和伊利的合作,已经超越了单纯的营销的范畴。因为在一般的企业作业流程里,大体可以分为研发、设计、生产、运营、营销、销售、物流、服务等环节。企业和媒体合作,进行营销活动,主要是为了提升品牌形象,促进产品销售。而百度和伊利的合作,不管是打造智能交互的全景伊利全球产业链,还是通过新技术智能升级参观工厂活动,实际上已经是借助互联网的领先平台和技术,让消费者成为企业运营尤其是对消费者自身运营的“参与者”和“监督者”。

换句话说,以百度为代表的营销平台对企业供应链的参与,已经从营销、销售层面,向生产、运营层面迈进了一大步,占据了整个作业流程的核心枢纽地位。由此,百度自身也从互联网第一营销入口,升级成了互联网第一营销枢纽,这才是对无论是央视,还是门户网站,又或者是其他的媒体、平台来说,百度最为可怕的地方。因为一定程度上,别的媒体或是平台,只是在外围提供营销服务,而百度已经和企业融为一体,参与企业的流程再造的核心节点里面去了。

传统企业互联网+转型,要两条腿走路

在移动互联网时代,如今越来越多的传统企业面临互联网+ 转型的问题,传统企业希望能够尽快找到移动互联网的风口,抓住移动互联最后的红利。当传统企业一时间找不到转型的方法和路径时,表现出来的就是怕被时代抛弃的焦虑。

在焦虑的催促下,无论是产品、技术,还是营销、思维,又或者是商业模式,都成为了传统企业互联网+ 转型的切入口,这其中又以营销为甚。从营销层面切入,进行互联网+ 转型,最典型的要属手机行业。在小米之后,包括联想、华为、魅族、中兴、一加、坚果等等众多企业,都从营销层面切入,想去分移动互联网的一杯羹。

其实,传统企业的互联网+ 转型,尤其是从营销层面切入的,能不能取得成功,两方面的条件极为重要。一是,能不能找到用户和流量的精准入口,毕竟互联网的逻辑是“得用户者得天下”;二是,能不能找到具有技术优势的企业合作,从而站在巨人的肩膀上,借力互联网领先企业的优势生产力,进行跨越式发展,因为“技术永远是互联网行业的第一推动力”,当然也是传统营销升级的第一推动力。

从这两点去扫描中国互联网行业,会发现符合条件的寥寥无几,百度无疑是品牌企业的首选。再以百度和伊利的合作为例,里面涉及到多模交互技术、以3D视觉为核心的移动端增强现实(AR)技术 、全景漫游技术等多个维度的互联网前沿,如果没有类似百度工程师文化浸润下的深厚积累,那么绝不可能在一朝一夕之内积累完成,让技术成为推动传统企业互联网+ 转型的重要推手。

《孙子兵法?虚实篇》有言,“兵无常势,水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神。”回到百度世界大会,回到营销分论坛,有人看到的只是人头攒动、熙熙攘攘,当然也有人和伊利这样的敏锐企业一样,看到了在移动互联网时代如何“因敌变化”,如何自我变革。

怎么网上预约挂号

在线医生询问

名医汇

名医汇