【新闻】寒冬中的12月家电市场却热火朝天测量轮

寒冬中的12月 家电市场却热火朝天

一轮全国范围内的天气降温、风雪交加来袭，甚至不少地区还迎来入冬以来的第一场大雪。但是，这并未阻挡家电企业和商家们在2018年的最后一个月，逆势飞舞、奋起直追的拼搏精神和气势。进入12月以来，家电圈从多个家电企业，以及多位家电经销商处了解到，面对双11大促之后，家电市场持续低迷的局面，众多厂商并未在困难中退缩，而是选择继续在一线市场出击。

早在双11结束之后一周左右，美的、海尔，以及格力、奥克斯，还有长虹、TCL、方太、老板、格兰仕等一大批家电企业，以及京东、天猫、苏宁、国美等家电零售商们，便马不停蹄再次掀起新一轮的促销新战役。主题多集中于双12大促，感恩节回报，以及品牌日引爆、空冰洗联动大促、暖冬制热节等等，基本上展示出家电厂商的抗击寒冬热情和能力。

其中海尔是延续去年的“感恩月”主题活动，将全年的新品、精品以成套化的方式，进行联合感恩回报；而美的则发起一场跨越多个事业部的“空冰洗”促合大促，覆盖美的空调、小天鹅洗衣机、美的冰箱等多个品类；可以看到，在消费升级大背景下，越来越多的家电成套化销售占比呈现稳步提升态势；也正是受到消费变化的持续影响，今年以来，京东、天猫、苏宁等电商平台，跨越不同家电品牌的套购推广和促销，力度也在持续加大。

同时格力空调工厂巡展大促、以及专卖店节，奥克斯空调的超级品牌日，共同在这个寒冬的12月为原来已经陷入淡季迷途中的空调市场，带来了阵阵暖风，只有促销才有市场和出货。除了空调企业主打超强制热性能，谋求季节性消费的引爆，一大批的电暖器企业、加湿器企业，也在借助寒冬这个特殊的时间节点，不断寻找刺激消费、推动增长的出路。

此外海信、TCL、创维，以及长虹、康佳等多个彩电企业，正在围绕AI、大屏、OLED、激光点等热点，一轮又一轮的主题促销此起彼伏。在低价为王的彩电市场上，掀起一股技术升级、产品迭代的新风口。虽然，最近两年来，整个彩电行业和企业的日子都不太好过，高端卖不动、低端不赚钱、用户不稀罕、商家天天叫，但是这些都是无法一招破解的问题。企业必须还要持续在高端、技术、体验等环节围绕用户，进行差异化的创新和破局。

虽然众多家电厂商心里都清楚地知道，在家电零售市场持续低迷，以及双11大促提前透支和抢夺部分消费需求之后，12月家电市场促销注定不会太好。但是，很多家电厂商之所以还在频频亮剑、主动出击，显然也是意识到：如今的家电市场，从来不是等出来的，一定是干出来的、闯出来、抢过来的。不管外部市场环境怎么样，也不管消费购买力是否减弱，只要活着就得不断地通过促销、推广、出击，在一线市场上抢夺蛋糕。

在一个最坏的时代，努力寻找最好的发展结果，这成为今年下半年以来，不少家电厂商新的共识，由此这也直接引发寒冬12月的家电市场“促销活动火爆”：无论是海尔、美的、奥克斯等大企业，还是京东、天猫、苏宁等大商家，以及众多的三四级企业和商家，都在将经营团队、促销资源，以及推广费用，全面向一线市场和消费者进行投入和倾斜。因为大家都意识到，没有什么比积极主动面向用户抢夺，才更有效果了。

市场蛋糕就那么大，消费需求就那么多，与其等待，不如主动出击，能抢一点是一点！这不只是家电厂商在2018年12月的一时态度，还应该成为2019年的市场竞争基本原则和认知。

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