折扣店十一长假前户外用品线上线下分层消费日趋明显

今年“十一”长假前，户外用品线上电商和线下实体店之间的分层消费日趋明显，在商场传统通用型运动品牌已经慢慢被挤出商场黄金位置，取而代之的是兼具功能型和时尚性的户外品牌;而电商的价格优势在年轻消费群体中很有吸引力。

一位商场企划部人士表示，“很多户外爱好者不怕贵只求好。一万多元的冲锋衣羽绒服、7000多元的冲锋衣、3000多元的户外鞋等顶尖货在武广都卖得很好。”以往，户外用品起初是比较小众的，如今，该商场户外品类同比增长超三成，是所有品类中增速最快的。

传统的国内运动品牌已呈现中低端化，而高端户外迎合了消费者的消费层次。一位刚刚接触户外产品的消费者，准备和家人“十一”期间沿青藏线自驾游，连日来在几家商场买齐了登山包、速干衣、冲锋衣、徒步鞋、帐篷、睡袋等行头，花费近万元。户外服饰除了具有防晒、防雨等功能，其设计和款式也越来越时尚，即使不登山，平时穿着也很潮。

与传统实体店相比，电商销售价格约在标签价格的六折至六五折之间，促销活动期间打折力度更大。不少消费者也发现，赶在电商大节促销时，往往能淘一些很划算的过季款或断码款。现在，天猫、京东、唯品会等电商平台上，探路者、凯乐石、诺斯兰等户外品牌都已入驻。业内人士分析，户外品牌的电商产品颜色更大胆，设计也更具时尚，价格又亲民，更能吸引年轻的户外消费群体。

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