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直击李宁篮球文化用态度说话-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:07:51 阅读: 来源:硅系厂家

有人把篮球形容成“聪明的坏小孩”,有人说篮球运动可以宣泄“叛逆心“更多人认为篮球又帅又酷!上周,李宁公司集团副总裁洪玉儒先生在接受媒体采访时表达了自己的看法,他说李宁公司篮球品类实现零售额双位数高增长的秘诀是,在李宁产品专业性和科技性的基础上,做“有态度、有个性”的篮球,让消费者从喜欢李宁到离不开李宁!

篮球运动共鸣属于全世界 李宁果断去投入

篮球是李宁聚焦的五大品类之一,说起对篮球品类的定义,洪玉儒先生说:“年轻人为什么喜欢篮球,是因为篮球不单是一个运动,篮球有自己的文化,在青少年心目当中,篮球是非常酷炫,非常流行,非常有个性的运动,个性十足的酷炫范儿赢得了年轻人的追捧喜爱。它带来的广泛性和共鸣是属于全世界的年轻人,所以,不是只打篮球的人会穿,尊重和欣赏篮球的人都会消费篮球产品,因此,李宁公司在篮球品类的投入,是真正正确的!”

醉心篮球文化、梳理篮球策略、尊重和欣赏篮球风格

说到这一年多的篮球生意和李宁篮球高双位数生意增长的秘诀,洪玉儒先生说“产品、渠道、销售固然重要,但是团队的认知更重要。我们更精准深挖篮球的核心个性,重新梳理了李宁篮球的风格和方向,你只有真真正正懂篮球,知道篮球是什么,并能用篮球特有的主流文化去诠释篮球的时候,你做出的东西才是真正的篮球的时尚、篮球的酷和炫,才能真正让年轻人买单”。“拿韦德系列来举例,它不仅有科技性、专业性和舒适度,更有个性、有地位、有文化,除了有运动的诠释,还有对于流行的诠释。韦德系列所包含的,还有音乐、演艺、流行等文化因素,因此,不是说只打篮球的人穿,尊重和欣赏篮球风格的人,就会去消费。“这也是李宁篮球文化的一部分。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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