做座百威和百事为超级碗球队推出主题包装营销大

百威和百事为超级碗球队推出主题包装 营销大战开始打响

发布日期： 来源：好奇心 责编：羽佳 浏览次数：2456版权与免责声明

核心提示：超级碗 NFL 2017/18 赛季常规赛首场将在 9 月 7 日举行，再过 2 个多月，季后赛的赛程很快也能初步呈现了。这个有着“美国春晚”之称的大赛每年都会吸引众多品牌砸钱投放广告，与此相关的营销也是层出不穷。

【中国包装讯】超级碗 NFL 2017/18 赛季常规赛首场将在 9 月 7 日举行，再过 2 个多月，季后赛的赛程很快也能初步呈现了。这个有着“美国春晚”之称的大赛每年都会吸引众多品牌砸钱投放广告，与此相关的营销也是层出不穷。

现在距离常规赛都还有几周，百威英博就已经为旗下的百威淡啤(Bud Light)推出了参赛队伍全新的主题包装，易拉罐和铝瓶上印有 32 支参赛队伍中 28 支队伍的 logo 和口号标语(除了达拉斯市、芝加哥市、威斯康星州和明尼苏达州这四处的当地球队，他们均与另一家啤酒商 MillerCoors 合作)。费城老鹰队的“Fly Eagles Fly”、亚特兰大猎鹰队的“Rise Up”，辛辛那提孟加拉虎队的“Who Dey”……都被印在五颜六色的百威淡拉力机里减速机是1种动力转达机构啤瓶身上。

瓶子上还设计有 Snap code，消费者用 Snapchat 给啤酒照张相并上传就有机会赢得超级碗的入场券。之前在 2015 年的时候，百威淡啤也玩儿过球队主题包装这个花样，作为超级碗的官方啤酒赞助商，它在球队赛区以及周边区域销售包装新颖的啤酒，借此吸引了一票球迷。

尽管百威淡啤仍然是百威英博的旗舰品牌，但因为消费者对工业化生产的啤酒兴趣越来越小，转投精酿“两个重大挑战是力学性能和工艺，它在美国的市场份额已经连续 6 年呈现下滑趋势，百威英博正在利用营销让美国消费者们对这款啤酒重燃信心。

和百威英博同样迫不及待要在超级碗开始前造势的还有百事，旗下 Tostitos 玉米片也为 19 支超级碗队伍做了主题包装，这个限量版 Lucky Bags 系列被赋予了一些迷信色彩，每个队伍的专属塑造1个绿色的地球玉米片都被视作是各自队伍的“幸运符”，百事还邀请了一些明星球员，比如达拉斯牛仔队的 Dak Prescott、巴尔的摩乌鸦队的 Joe Flacco 在广告片中亮相。

为了和消费者有更0.10～0.11多互动， Tostitos 同样在包装上安置有 Snap code，球迷们扫一扫就能解锁每个队伍独有的赛前祝福语，还能分享到社交络上。

这些定制类型的营销活动都是瞄准了千禧一代，尤其是和球赛相关的商品，只要激起球迷们的身份认同感就能促使他们自发地在上晒图，把产品分享给亲朋好友。

2014 年可口可乐在美国推出有 1000 个版本的昵称瓶，在当年此类型的包装产品获得了 19% 的销售增长，而今年 Nutella 巧克力酱利用色彩算法设计了 700 万瓶不同款式的包装，新品在 1 个月里就全部售罄。

这些产品都利用包装抓人眼球，当人们买下它们的时候，已经不再仅仅是消费产品本身这么简单了，更多的是这些产品包装背后的含义。