家具业频陷“被动式”发展是为何-

发布时间：2022-04-22 09:09:30 阅读：次来源：硅系厂家

家具业频陷“被动式”发展是为何?

任何事物的产生和发展都有主动与被动的因素在推动，先主动地发展，再在各种被动中成长。当下的家居行业，也正在主动发展中迎来一次又一次的被动挣扎，或被抄袭，或被过剩，或被撞脸。家居行业频频处于被动状态，使得企业发展乃至行业转型都面临一定的阻碍，家居行业该何去何从？

被抄袭，家居企业维权艰难

纵观各大家居卖场、家具展会，不少企业都贴出了谢绝拍照的告示牌。可见被抄袭，已然是家居界近年来的一种常态。在今年三月份的东莞名家具展上，芝华仕发现顾家家居某款沙发与其头等舱沙发十分相似，于是向专利局和法院申诉。同时，顾家家居也做出了反击，在官网上发布声明，称涉嫌抄袭的产品早获专利，并贴出了专利证书。而近日，这起闹得沸沸扬扬的芝华士控告顾家家居抄袭案件，终于尘埃落定。8月6日，东莞市中级人民法院知识产权巡回审判庭对该案件进行了终审，最后裁决顾家家居构成侵权，要求其向原告支付10万余元经济赔偿。

中国家居界的发展史，也可以说是一部不断被抄袭的历史。随着时代的发展，家居界的抄袭不再仅仅局限于设计和外观的抄袭，而且互联网的飞速发展，也为抄袭者提供了更多渠道和方式。曲美家具的法务经理魏欣欣也表示，对小作坊的侵权深有感触。江苏卖场的小工厂抄袭我们的产品，当我们组织诉讼时，小作坊已经注销了，导致我们无法维权。华日家具技术中心经理陈风义也有同感，在电商搜索中会出现很多其他类似商标品牌，甚至有很多小企业以抄袭速度快而感到自豪。

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点睛多方合作，形成合力

抄袭成风已经抑制了行业创新，影响了家居行业的健康发展。目前，我国针对家具产品外观设计进行保护的法律、法规非常多，主要有《专利法》《著作权法》《商标法》，其他相关法律、法规中也有规定。而针对家居企业维权赔偿数额低的问题，立产品发布会h5模版
法机关已有深刻的认识，并对相应的赔偿数额做出一定的改进。

对于保护家具行业知识产权，中国家具协会理事长朱长岭认为，除了依靠法律制度的规范、引导外，还应该发挥市场和政府的作用，推动社会治理的多元化。应在行业内加大宣传，形成一套行规，让大家能重视这件事情。不以抄袭为荣，也不以抄袭为盈利的手段。除了企业做大自己的品牌、增强维权意识外，政府也需要进行相应支持，如在政府采购上给予企业必要的倾斜等。而家居企业应该加强与这些组织的联系，增强相关方面的知识，进一步提高竞争力，如此才能在一定程度上规避被抄袭风险，维护自身的合法权益。

被撞脸，家居品牌叫苦不迭

如今，家居界除了普现抄袭现象，品牌撞脸的现象也开始屡见不鲜。不少消费者就反映，家居市场里有的品牌拼写和大品牌类似，但其实根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。

欧派集团北京分公司总经理高进就曾表示，欧派目前在北京市场只有橱柜、衣柜两类产品，市场上出现的其他产品，虽然有的品牌挂着欧派的字眼，但是和欧派集团没有关系。针对市场上品牌模仿的事实，高进也表示很无奈整个行业都是这样，如果一个个追究起来，成本太高，我们对此也很无奈。事实上，除了傍名牌，假冒品牌生产、销售产品的事情也不少。德尔地板北京分公司总经理王志明称一些做过经销商或在品牌担任重要职位的人，从生产到销售都很了解，他们生产的产品多销售到工装领域，行业里有很多这样的案例，大多稀里糊涂过去了，我们也没有办法。

点睛小心谨慎，强化品牌意识

在家居业，品牌同名不同主的现象已是公开的秘密。除了故意套牌外，生产商无品牌意识、对商标保护意识不强是主要原因。商标故意与其他品牌类似的做法，目的是让消费者产生误解，如果消费者知道此物非彼物还要购买，那无可争议；如果商家诱导消费者误以为是其他品牌，就涉嫌消费欺诈了。这种情况在每个行业都有，主要是利用消费者喜欢低价的心理。品牌之间的模仿、隐喻和有意混淆的情况，被侵权企业可以要求对方停止使用。

被过剩，家居卖场喊冤

因着家居市场的持续火爆，家居卖场近年来一直处于疯狂扩张之势，而紧随其后的，就是家居卖场的过剩。特别是进入2014年以来，家居卖场的扩张依旧来势汹汹，市场高度集中的家居业寡头时代加速来临。面对如此扩张态势，卖场过剩说再次在业内外掀起阵阵波澜。

根据中国家具协会的统计，按行业标准1万㎡年销售1亿元来计算，去年家具建材行业实现年销售额约2000亿元，也就是说有2000万㎡的卖场就能够满足市场需求。而目前国内家居卖场的总面积已经超过了4000万㎡，如果未来行业的走势不发生变化，就有50%的卖场面积属于过剩。

点睛过剩只是一个过渡

然而，中国的家居流通业，由于区域经济发展不均匀，导致的家居卖场集中化程度也不均匀。过剩这个词是不能一概而论的。除此之外，中国家居卖场的过剩除了区域不均衡发展的问题还会有其他营销等方面的原因。

《2014年家具行业发展报告》分析指出我国有13亿人口，一所有行业通用h5模版
个巨大的潜在消费市场为世人瞩目。目前中国人均家具消费尚低，我国年人均消费家具仅为17美元，仅为发达国家的1/18。有业内人士认为，在家居零售卖场方面，不仅尚未过剩，而且相对稀缺，相对于一个无限巨大的国内市场，家具零售卖场只是处于初步发展阶段。

家居卖场被过剩是洗牌的暂时产物。如果把某些经营困难的商场理解为过剩的产物，这种过剩其实只是行业洗牌下产生的泡沫。业内人士表示现在是洗牌期，卖场总量过剩只是过渡期的表面泡沫，等到新的、优质的淘汰了旧的、落后的，就不会过剩了。这个过渡期大概在3年左右。过剩只是暂时的，更应该看到家居行业的进步。

而归根结底，在这场品牌被撞脸的游戏中，损失最大的还是消费者和家居企业。所以消费者在选购时除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买到假冒产品。作为家居企业有保护消费者权利的责任，假如对方的侵权行为可以通过法律途径解决，就要追诉到底。此外，家居企业需要建立起自己的防伪系统，帮助消费者更好地识别品牌，在行业内做好表率，用自己的模范作用去带动整个行业对这一现象的重视。对消费者负责，对自己负责，让家居行业规范化成长，是每一个有社会责任感的企业应尽的义务。